阿里巴巴再陷售假风波。近日，法国开云集团旗下Gucci等多个奢侈品品牌在美国纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提起诉讼，称阿里巴巴利用其平台鼓励商家销售假货。对此，阿里巴巴回应称，公司将加大推进“满天星计划”，该计划是“码上淘”战略的重要环节。根据该计划，阿里巴巴将为每个商品设置唯一的二维码，预计到今年年底将为100亿个商品设置身份二维码。
据悉，二维码在电商平台的广泛应用可以使消费者对商品进行追根溯源。但有专家指出，由于二维码的可复制性，不良商家可以对二维码进行批量复制，只有提高二维码的防伪技术才有助于减少销售假货的现象。
用二维码杜绝假货
事实上，国内外针对二维码的研发由来已久。2011年，微信推出二维码功能，微信用户可以生成自己的二维码，并可以将其发布到社交网站，还可以通过扫描二维码添加好友。借助微信的影响力，二维码开始被国内用户所熟知。
记者在采访中了解到，目前国内市场上常用的二维码码制以日本电装公司（Denso Wave）研制的QR码和美国讯宝公司（Symbol）研发的PDF417码为主，我国于2007年自主研发的汉信码也逐渐占据了一定的市场份额。
国家质量监督检验检疫总局中国物品编码中心二维码技术主管王毅在接受中国知识产权报记者采访时介绍，阿里巴巴“满天星计划”使用的二维码码制是QR码。QR码是国际标准码制的一种，其应用比较广泛。
“阿里巴巴确保每个商品的二维码都是独一无二的，如果有不良商家为假货贴上复制的二维码，厂家可借助基于阿里巴巴大数据的扫码次数分析和打假雷达，自动追踪扫码地理位置，并迅速排查出假冒产品的售假地址，从而打击销售假货的行为。”阿里巴巴集团副总裁王曦若表示。
阿里巴巴“满天星计划”负责人表示，阿里巴巴的二维码具有溯源功能，比如用户扫描大米外包装上的二维码，即可获悉大米产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、采摘日期等具体信息。目前，阿里巴巴已经为25亿个商品配发了二维码，商品种类包括快消品、酒类、农产品等，今年年底，阿里巴巴预计将为100亿个商品配发二维码。
防伪技术亟需提升
使用方便、用途广泛使二维码受到越来越多的关注，相关技术研发也如火如荼。事实上，国内外企业早就在该领域展开了专利布局。以QR码为例，记者以“QR codes”为关键词进行全球专利文献检索发现，截至2015年5月22日，日本电装公司在日本提交了385件专利申请，在欧洲专利局提交了53件专利申请，在德国提交了44件专利申请。
随后，记者以“汉信码”为关键词进行中国专利文献检索发现，截至2015年5月22日，申请人共提交了18件专利申请，技术内容涉及汉信码识别方法、汉信码条码解码芯片、基于汉信码和数字水印的防伪方法等。
北京意锐新创科技有限公司（下称意锐新创）是一家专业研发二维码技术的企业。意锐新创总经理王越在接受中国知识产权报记者采访时介绍：“在二维码领域，意锐新创已提交了10余件专利申请，技术内容涉及二维码编码技术、二维码识读设备等。”
二维码技术已经比较成熟，国内外企业也早已展开了专利布局，那么，电商平台采用二维码技术是否就能做到杜绝假货?在王毅看来，二维码在电商平台的应用还存在诸多困难。“二维码承载的商品具体信息应该是唯一的，但由于二维码的可复制性，使得不良商家可以复制商品的二维码。当下，我们亟需提高二维码的防伪技术。”王毅表示。
在提高二维码的防伪方面，意锐新创已经进行了诸多研究。“我们研发了一种隐藏二维码，用户只能读取二维码的一部分内容，另外一些保密信息无法被读取，商家若想辨别二维码真伪，只需用专用的二维码识读设备一扫便知。”王越向本报记者介绍。
对于如何进一步提升二维码的防伪效果，王毅建议，电商平台若想依靠二维码杜绝假货，除了提高二维码本身的防伪技术外，还要在二维码印制方法、印刷材质等方面加强防伪，这样才能进一步提高伪造产品的成本，使伪造现象逐渐减少。（来源：国家知识产权局政府网站）
